Biết backlink là gì thì chưa đủ. Câu hỏi thiết thực hơn với hầu hết chủ website là: website mình đang có backlink nào, từ trang nào trỏ về, và link đó là loại tốt hay có vấn đề?
Câu trả lời nằm ở việc kiểm tra backlink định kỳ. Bài này hướng dẫn cách kiểm tra backlink từ công cụ miễn phí nhất của Google cho tới các công cụ trả phí chuyên dụng, và cách đọc kết quả để biết mình đang đứng ở đâu.
Cách kiểm tra backlink là gì và khi nào cần làm
Cách kiểm tra backlink là quá trình xem danh sách các trang web bên ngoài đang đặt link trỏ về website của bạn. Mỗi lần kiểm tra, bạn sẽ thấy được: URL của trang đặt link, URL trang của bạn mà link trỏ tới, loại link (dofollow hay nofollow), và thông tin về uy tín của trang nguồn.
Có ba tình huống chính nên kiểm tra backlink. Tình huống thứ nhất là khi thứ hạng tụt bất ngờ và không rõ nguyên nhân, kiểm tra backlink để xem có link xấu mới xuất hiện hay không. Tình huống thứ hai là khi theo dõi hiệu quả của chiến dịch xây dựng backlink, để biết link mới đã được Google ghi nhận chưa.
Tình huống thứ ba là kiểm tra định kỳ hằng tháng, đặc biệt nếu website đang ở ngành cạnh tranh cao hoặc nhận nhiều link từ bên ngoài.
Nếu bạn chưa rõ backlink hoạt động như thế nào và vì sao Google tính tới tín hiệu này, bài về backlink là gì giải thích đầy đủ cơ chế trước khi bắt tay vào kiểm tra.
Google Search Console: cách kiểm tra backlink miễn phí
Google Search Console (GSC) là công cụ miễn phí của Google, và đây cũng là nguồn dữ liệu backlink đáng tin nhất vì dữ liệu đến trực tiếp từ Google. Không có công cụ nào biết Google đang nhận ra backlink nào tốt hơn chính Google.
Các bước xem backlink trong Search Console:
- Đăng nhập vào Search Console tại search.google.com/search-console, chọn đúng property (tên miền) của bạn.
- Trong menu bên trái, tìm mục “Links” (Liên kết) ở gần cuối danh sách.
- Phần “External links” (Liên kết ngoài) hiện số lượng backlink, số trang đang nhận backlink, và số website đang trỏ về.
- Nhấn “More” bên dưới “Top linking sites” để xem danh sách đầy đủ các trang đang link về.
- Nhấn vào tên từng domain để xem link cụ thể từ trang đó trỏ về URL nào của bạn.
Hạn chế của Search Console: danh sách không đầy đủ 100% (Google chỉ hiển thị những link mà nó đã thu thập và xử lý), không có thông tin về loại link (dofollow/nofollow) trong giao diện mặc định, và không có dữ liệu uy tín của trang nguồn. Để có bức tranh đầy đủ hơn, cần kết hợp với công cụ khác.
Các công cụ trả phí để kiểm tra backlink chuyên sâu
Nếu bạn cần biết chính xác domain nào đang link về, đánh giá chất lượng từng link, hoặc so sánh với đối thủ, các công cụ trả phí cung cấp dữ liệu toàn diện hơn Search Console nhiều.
| Công cụ | Điểm mạnh khi kiểm tra backlink | Gói miễn phí? | Phù hợp với ai |
|---|---|---|---|
| Ahrefs | Cơ sở dữ liệu backlink lớn nhất, cập nhật nhanh, chỉ số DR (Domain Rating) cho từng nguồn link | Có, hạn chế | SEO chuyên nghiệp, agency |
| Semrush | Kết hợp kiểm tra backlink với phân tích từ khoá và đối thủ trong cùng một giao diện | Có, 10 lần/ngày | Team marketing cần nhiều loại dữ liệu |
| Moz Link Explorer | Chỉ số Domain Authority (DA) và Page Authority (PA) dễ hiểu, thường dùng làm tham chiếu chung | Có, giới hạn | Người mới bắt đầu theo dõi backlink |
| Majestic SEO | Chỉ số Trust Flow và Citation Flow, tập trung hoàn toàn vào phân tích backlink | Rất hạn chế | Chuyên gia SEO cần phân tích link sâu |
Ahrefs là công cụ thường được dùng nhiều nhất để kiểm tra và phân tích backlink. Nếu bạn đang cân nhắc dùng Ahrefs, bài về Ahrefs là gì giải thích các tính năng chính và cách đọc các chỉ số trong công cụ này.
Muốn biết rộng hơn về các nhóm công cụ SEO khác ngoài backlink, bài về công cụ SEO có bảng tổng hợp đầy đủ theo từng nhóm việc.
Cách đọc kết quả kiểm tra backlink
Sau khi có danh sách backlink, câu hỏi tiếp theo là: link này tốt hay không? Dưới đây là những chỉ số và dấu hiệu cần chú ý.
Đầu tiên là uy tín của trang nguồn. DR của Ahrefs hoặc DA của Moz cho bạn một con số từ 0 tới 100. Không có ngưỡng cứng “DR bao nhiêu là tốt”, nhưng link từ trang có DR 50+ thường có trọng số cao hơn link từ trang mới lập với DR 5. Tìm hiểu thêm về Domain Rating để biết cách đọc chỉ số này.
Tiếp theo là anchor text (từ neo). Khi nhìn vào danh sách anchor text của backlink trỏ về, hãy kiểm tra sự đa dạng. Nếu 90% anchor text đều là cùng một cụm từ khoá, đó là dấu hiệu mô hình link bất thường, và Google cũng nhận ra điều này.
Cuối cùng là trang đích. Backlink trỏ về trang nào? Nếu phần lớn link trỏ về trang chủ thay vì các bài viết chuyên sâu, điều đó có thể là tín hiệu link được đặt hàng thay vì link biên tập tự nhiên.
Kiểm tra backlink của đối thủ để hiểu họ đang xây link từ đâu
Ngoài việc kiểm tra backlink của website mình, kiểm tra backlink của đối thủ là bước tiếp theo rất có ích. Khi biết đối thủ đang nhận link từ trang nào, bạn có thêm ý tưởng về những nguồn link tiềm năng trong ngành.
Cách thực hiện: Vào Ahrefs hoặc Semrush, nhập domain của đối thủ thay vì domain của mình vào phần kiểm tra backlink. Kết quả sẽ hiện toàn bộ trang đang link về website đó, bao gồm uy tín trang nguồn, anchor text và trang đích.
Những loại link đáng để ý khi phân tích đối thủ:
- Link từ trang báo, tạp chí ngành: Đây thường là link biên tập uy tín. Nếu đối thủ được trích dẫn ở những trang đó, bạn có thể tìm cách tiếp cận và đề xuất góc nội dung khác cho trang đó trích dẫn.
- Link từ trang đánh giá và so sánh: Một số trang chuyên so sánh sản phẩm/dịch vụ trong ngành thường link tới các đơn vị tiêu biểu. Nếu đối thủ có mặt trên những trang đó mà bạn chưa có, đó là cơ hội.
- Link từ diễn đàn và cộng đồng: Thường là nofollow nhưng cho thấy đối thủ đang hiện diện ở đâu trong cộng đồng ngành.
Mục tiêu không phải là copy y hệt backlink profile của đối thủ, mà là hiểu bức tranh của ngành để tìm nguồn link phù hợp với nội dung của mình. Nếu bạn chưa rõ chỉ số DR hay DA của trang nguồn đọc ra sao, bài về Domain Rating giải thích ý nghĩa từng con số.
Câu hỏi thường gặp khi kiểm tra backlink
Tôi muốn xem backlink của đối thủ có cần trả phí không?
Phần lớn tính năng xem backlink đối thủ đòi hỏi gói trả phí của Ahrefs hoặc Semrush. Tuy nhiên, Semrush có gói miễn phí giới hạn 10 lần tra cứu mỗi ngày, đủ để xem nhanh backlink profile của một vài đối thủ. Nếu chỉ cần kiểm tra không thường xuyên, gói miễn phí này là điểm bắt đầu hợp lý trước khi quyết định nâng lên trả phí.
Kiểm tra backlink bao lâu một lần là đủ?
Với website nhỏ không chạy chiến dịch link building tích cực, kiểm tra mỗi tháng một lần là đủ. Với website lớn, đang chạy chiến dịch, hoặc vừa bị thứ hạng tụt bất ngờ, nên kiểm tra ngay và theo dõi hằng tuần cho tới khi tình hình ổn định.
Thấy backlink xấu thì làm gì?
Nếu phát hiện link từ trang spam hoặc nội dung không liên quan, bạn có thể dùng công cụ Disavow của Google Search Console để báo cho Google biết không cần tính những link đó. Tuy nhiên, Google khuyến nghị chỉ dùng disavow khi thực sự cần thiết, vì disavow nhầm link tốt có thể phản tác dụng. Nên kiểm tra kỹ danh sách trước khi gửi file disavow.
Số liệu backlink từ Ahrefs và Search Console khác nhau, tin cái nào?
Cả hai đều đúng theo cách riêng. Search Console hiển thị những backlink Google đã thu thập và đang tính, còn Ahrefs có cơ sở dữ liệu riêng từ crawler của họ nên thường thấy nhiều link hơn. Dùng Search Console để biết Google thực sự đang nhận ra link nào, và Ahrefs để có bức tranh toàn cảnh về backlink profile.