Audit SEO website

Audit SEO không bắt buộc với mọi website. Web22 tư vấn thẳng để bạn không mua dịch vụ thừa.

Bốn trường hợp nên audit ngay

Bạn nên đầu tư audit khi vượt một trong bốn ngưỡng dưới đây.

• Lưu lượng tự nhiên đứng yên hoặc tụt 6 tháng liên tiếp. Bạn đã đầu tư SEO 6 đến 12 tháng nhưng lượng truy cập không nhích. Nguyên nhân có thể là Core Web Vitals không đạt, lỗi SEO kỹ thuật, nội dung mỏng hoặc liên kết ngược độc hại.
• Chuẩn bị thuê đơn vị SEO mới. Bạn chưa biết website yếu chỗ nào, mạnh chỗ nào. Audit độc lập từ Web22 cho ra một mốc nền rõ ràng để đối chiếu với đơn vị mới.
• Đang chuẩn bị làm lại website. Audit trước giúp giữ lại URL đang xếp hạng tốt và thiết lập chuyển hướng 301 chuẩn. Không audit trước có thể mất 30 đến 50% lưu lượng tự nhiên sau khi ra mắt.
• Muốn đánh giá độc lập đơn vị SEO đang chạy. Bạn đang trả 5 đến 15 triệu mỗi tháng nhưng không chắc họ làm hiệu quả không. Một góc nhìn từ bên thứ ba sẽ khách quan hơn.

Hai trường hợp chưa cần audit

Web22 từ chối nhận audit trong hai tình huống sau để tránh khách chi không cần thiết.

• Website mới dưới 6 tháng. Google chưa lập chỉ mục đầy đủ, chưa có dữ liệu xếp hạng để phân tích. Nên audit sau 6 đến 12 tháng khi đã có mốc nền rõ ràng.
• Đang dùng gói SEO hàng tháng của Web22. Gói Khởi đầu đã có audit hàng quý, gói Tiêu chuẩn trở lên audit hàng tháng. Mua thêm audit riêng là trùng lặp.

Audit không phải chạy một công cụ rồi xuất điểm số. Web22 soi website theo tám nhóm, mỗi nhóm tìm đúng loại lỗi riêng. Đây là phần quyết định bản audit hữu ích hay chỉ là một bảng điểm vô nghĩa.

• Khả năng thu thập (crawl). Con bọ Google có vào được mọi trang quan trọng không, hay bị chặn nhầm bởi robots.txt, sơ đồ trang thiếu URL, hoặc bẫy vòng lặp liên kết.
• Khả năng lập chỉ mục (index). So số trang Google thực sự đưa vào kho dữ liệu với số trang thật. Tìm trang bị gắn nhầm thẻ noindex, trang quan trọng chưa được index, hoặc trang rác lọt vào.
• Core Web Vitals và tốc độ. Đo ba chỉ số trải nghiệm tải trang theo ngưỡng hiện hành (thời gian hiện nội dung chính dưới 2,5 giây, độ trễ phản hồi dưới 200 mili giây, độ ổn định bố cục dưới 0,1), tách rõ lỗi trên di động và máy tính.
• Cấu trúc URL và chuẩn hoá. Chuyển http sang https, thống nhất bản có và không có www, kiểm thẻ canonical và các chuyển hướng 301 có đúng đích không.
• Dữ liệu có cấu trúc (schema). Khai báo đúng loại trang chưa, có khai schema cho thứ không tồn tại trên trang không (lỗi này Google phạt).
• Nội dung trùng và ăn thịt nhau. Tìm các trang tranh cùng một từ khoá (cannibalization), tiêu đề và thẻ mô tả lặp, nội dung mỏng hoặc sao chép.
• Liên kết nội bộ và trang mồ côi. Tìm trang không có đường dẫn nào trỏ tới (orphan page — trang mồ côi), liên kết gãy, và chỗ sức mạnh liên kết bị phân tán sai.
• Hồ sơ liên kết ngược. Soi backlink để phát hiện liên kết độc hại từ đợt SEO bẩn trước đó, vốn có thể đang kéo cả tên miền xuống.

Quan trọng không kém việc tìm ra lỗi là xếp lỗi theo mức ưu tiên. Web22 phân bốn bậc: chặn Google đọc web (phải sửa trước tiên), ảnh hưởng trực tiếp thứ hạng và trải nghiệm, ảnh hưởng kết quả nâng cao và độ tin cậy, và nhóm nên làm khi có điều kiện. Nhờ vậy bạn biết sửa gì trước cho ra kết quả nhanh nhất, thay vì ôm một danh sách trăm lỗi không biết bắt đầu từ đâu.

Audit chất lượng cần bản quyền thật của tám công cụ chuyên nghiệp. Web22 tự trả phí bản quyền 15 đến 25 triệu mỗi năm và không tính thêm cho khách.

Bộ tám công cụ và nhiệm vụ từng công cụ

Mỗi công cụ có một nhiệm vụ riêng, không thay thế nhau được.

• Screaming Frog SEO Spider: bản quyền 199 bảng mỗi năm. Crawl toàn site đến 500k URL, phát hiện liên kết hỏng, chuỗi chuyển hướng, meta trùng lặp, alt ảnh thiếu và nội dung mỏng.
• Google Search Console: miễn phí, cần quyền admin. Cho biết trạng thái lập chỉ mục, báo cáo Core Web Vitals và các hình phạt thủ công. Thiếu công cụ này thì không audit được.
• Google Analytics 4: miễn phí, phân tích nguồn lưu lượng và kiểm tra cài đặt theo dõi chuyển đổi. Tìm ra trang đang mất khách và trang còn dư địa tăng trưởng.
• Lighthouse CI: mã nguồn mở, đo Core Web Vitals trên di động và máy tính cho 50 đến 100 URL đại diện, trả kết quả chi tiết từng URL.
• Ahrefs hoặc Semrush: Ahrefs từ 99 USD, Semrush từ 129 USD mỗi tháng. Phân tích liên kết ngược, phát hiện liên kết độc hại và khoảng cách từ khoá so với đối thủ.
• Schema Validator: miễn phí, dùng Rich Results Test và Schema.org Validator để phát hiện lỗi dữ liệu cấu trúc, chỉ rõ trang nào có, trang nào thiếu.
• Mobile-Friendly Test (kiểm tra thân thiện di động): miễn phí, soát hiển thị trên điện thoại, vùng chạm tối thiểu 44px và cỡ chữ. Tìm ra trang có trải nghiệm di động kém.
• BrightLocal: từ 39 USD mỗi tháng. Kiểm tra NAP (tên, địa chỉ, số điện thoại) trên 50 thư mục trong nước và quốc tế, theo dõi trích dẫn và thứ hạng địa phương.

Web22 chia công việc audit thành bốn nhóm rõ ràng, chạy từ ngày 1 đến ngày 14 tuỳ gói.

Bốn nhóm công việc trong mỗi gói audit

• Khởi tạo (ngày 1): trao đổi 30 phút qua Zalo hoặc Meet, chốt phạm vi và cấp quyền GSC, GA4. Web22 cài theo dõi để gom dữ liệu 2 đến 4 ngày trước khi phân tích.
• Crawl và phân tích (ngày 2 đến 5): Screaming Frog crawl toàn site, GSC và GA4 soi dữ liệu 30 đến 90 ngày. Ahrefs kiểm tra liên kết ngược, Lighthouse đo Core Web Vitals, Schema Validator soát dữ liệu cấu trúc.
• Đánh giá và ưu tiên (ngày 6 đến 9): chấm 50 đến 100 hạng mục theo 6 nhóm, kèm bước kiểm tra website có hiển thị trên AI Overviews và tìm kiếm bằng AI không. Lập danh sách ưu tiên theo mức tác động và công sức, ra kế hoạch sửa từng lỗi.
• Bàn giao (ngày 10 đến 14): báo cáo PDF 20 đến 50 trang, trình bày qua Zalo hoặc hai buổi làm việc trực tiếp 60 phút tuỳ gói. Hỗ trợ giải đáp qua Zalo 7 ngày sau bàn giao.

Phạm vi Web22 không bao gồm

Web22 nói rõ phần không nhận để bạn không mua dịch vụ thiếu.

• Không tự sửa lỗi sau audit (với gói Khám): Web22 đưa kế hoạch chi tiết, bạn hoặc đội kỹ thuật tự triển khai. Nếu muốn Web22 sửa luôn, chọn gói Khám và Chữa kỹ thuật hoặc gói SEO tổng thể hàng tháng.
• Không audit đối thủ trong gói Khám: gói này chỉ soi website của bạn. Phân tích đối thủ nằm trong gói SEO hàng tháng từ mức Tiêu chuẩn trở lên.
• Không xây chiến lược từ khoá đầy đủ: audit phát hiện cơ hội từ khoá, nhưng không dựng chiến lược hoàn chỉnh. Phần đó thuộc gói SEO hàng tháng.

Web22 chạy cùng một quy trình bốn bước cho mọi gói. Gói Express gói gọn trong vài ngày, gói Full kèm tư vấn kéo dài tới 14 ngày.

Bước 1, ngày 1: Khởi tạo

Trao đổi 30 phút, chốt phạm vi và cấp quyền truy cập cần thiết. Web22 cài theo dõi và bắt đầu gom dữ liệu.

Bước 2, ngày 2 đến 5: Crawl và phân tích

Screaming Frog crawl toàn site, gom dữ liệu GSC và GA4, phân tích liên kết ngược qua Ahrefs. Web22 đo Core Web Vitals và soát dữ liệu cấu trúc trước khi sang bước đánh giá.

Bước 3, ngày 6 đến 9: Đánh giá và ưu tiên

Chấm điểm theo 6 nhóm, lập danh sách ưu tiên theo mức tác động và công sức. Kế hoạch sửa từng lỗi nói rõ ai làm, mất bao lâu và kỳ vọng kết quả ra sao.

Bước 4, ngày 10 đến 14: Bàn giao và giải đáp

Xuất báo cáo PDF, trình bày kết quả qua Zalo hoặc buổi làm việc trực tiếp tuỳ gói. Hỗ trợ giải đáp qua Zalo 7 ngày sau bàn giao.

Web22 liệt kê năm lỗi phổ biến để bạn phân biệt audit chất lượng thật với báo cáo chạy tool tự động.

Lỗi 1: Chỉ chạy tool tự động, không phân tích thủ công

Đơn vị rẻ chạy Ahrefs hoặc Screaming Frog, xuất báo cáo mặc định rồi gửi khách. Kết quả là một tập 100 trang nhưng không có thứ tự ưu tiên và không có kế hoạch sửa.

Audit chất lượng cần người phân tích thủ công và xếp ưu tiên theo tác động thực tế.

Lỗi 2: Không đánh giá Core Web Vitals đúng cách

Chỉ đo Lighthouse cho một URL, thường là trang chủ. Kết quả là bỏ sót lỗi tốc độ trên hàng trăm URL nội bộ.

Bắt buộc đo Core Web Vitals ít nhất 50 đến 100 URL đại diện, gồm trang chủ, danh mục, sản phẩm và trang đích.

Lỗi 3: Bỏ qua kiểm tra liên kết ngược độc hại

Không soi liên kết ngược có chỉ số DR thấp hoặc chữ neo nhồi từ khoá quá mức. Kết quả là website tích luỹ 50 đến 200 liên kết độc hại và có thể bị Google phạt.

Bắt buộc kiểm tra liên kết ngược độc hại qua Ahrefs và lập danh sách từ chối liên kết (disavow).

Lỗi 4: Không có thứ tự ưu tiên theo tác động

Báo cáo liệt kê 200 lỗi ngang nhau, không phân biệt nặng nhẹ. Kết quả là khách sửa lỗi nhỏ trước và bỏ qua lỗi lớn ẩn sâu.

Bắt buộc xếp ưu tiên theo mức tác động và công sức. Sửa 10 đến 30 lỗi tác động cao trước để thấy kết quả sớm nhất.

Lỗi 5: Không hỗ trợ sau bàn giao

Gửi PDF rồi im lặng. Kết quả là khách đọc báo cáo không hiểu hết, không biết hỏi ai khi bắt tay sửa gặp vướng.

Web22 cam kết hỗ trợ qua Zalo 7 ngày sau bàn giao, trả lời mọi thắc mắc kỹ thuật khi bạn triển khai sửa lỗi.

Web22 chia năm mức theo nhu cầu: ba gói Khám (chỉ rõ bệnh để bạn tự chữa), một gói Khám kèm Chữa kỹ thuật (Web22 sửa luôn) và một gói định kỳ. Giá cố định, không phát sinh sau khi đã chốt yêu cầu.

Gói Khám Express: 500k đến 1,5 triệu (3 đến 5 ngày)

Hợp với website nhỏ 50 đến 200 URL, ngân sách gọn, cần biết bệnh nhanh trước khi quyết định đầu tư SEO.

Gồm 50 hạng mục cốt lõi, 5 công cụ cơ bản (GSC, GA4, Lighthouse, Schema Validator, Mobile-Friendly Test) và báo cáo PDF 10 đến 15 trang. Kèm danh sách 10 lỗi ưu tiên cao nhất, không có buổi làm việc trực tiếp.

Gói Khám Full: 2 đến 5 triệu (7 đến 10 ngày) ⭐ chọn nhiều nhất

Hợp với website vừa 200 đến 2000 URL, doanh nghiệp vừa và nhỏ, cần audit chi tiết toàn diện.

Gồm 100 hạng mục theo 6 nhóm, đủ cả 8 công cụ và báo cáo PDF 20 đến 30 trang. Kèm danh sách 30 lỗi có điểm tác động, trình bày qua Zalo và hỗ trợ 7 ngày.

Gói Khám Full và tư vấn: 3 đến 7 triệu (10 đến 14 ngày)

Hợp với doanh nghiệp lớn, website từ 2000 URL trở lên, đội kỹ thuật cần hiểu sâu để tự triển khai.

Gồm tất cả gói Full, thêm script audit tuỳ chỉnh, báo cáo PDF 30 đến 50 trang và lộ trình SEO 6 đến 12 tháng. Thêm hai buổi làm việc trực tiếp 60 phút với đội kỹ thuật và hỗ trợ Zalo 14 ngày.

Gói Khám và Chữa kỹ thuật: 7 đến 15 triệu trọn gói

Dành cho khách thiếu thời gian hoặc không có đội kỹ thuật, muốn Web22 vừa khám vừa sửa luôn các lỗi kỹ thuật ưu tiên. Đây chính là dịch vụ kỹ thuật SEO, gọi theo tên dễ hiểu cho khách.

Gồm trọn gói Khám Full, cộng phần Web22 trực tiếp sửa: lập chỉ mục, dữ liệu cấu trúc, tốc độ tải, cấu trúc liên kết nội bộ. Phần nội dung bạn tự làm theo lộ trình. Giá tuỳ khối lượng lỗi cần chữa, chốt sau khi khám xong.

Gói Audit định kỳ: 1,5 đến 3 triệu mỗi quý

Dành cho khách đã chữa xong nền tảng, muốn khám lại đều đặn để giữ phong độ. Rẻ hơn lần đầu vì đã có sẵn dữ liệu nền.

Mỗi quý rà lại sức khoẻ kỹ thuật, bắt sớm lỗi mới phát sinh sau khi cập nhật website hoặc sau mỗi đợt Google đổi thuật toán.

Chuyển sang gói tháng, trừ 50% phí audit

Nếu sau audit bạn chuyển sang gói SEO tổng thể hàng tháng trong 30 ngày, Web22 trừ 50% phí audit vào tháng đầu. Ví dụ audit 3 triệu thì tháng đầu giảm 1,5 triệu.

• Dịch vụ SEO tổng quan: tổng hợp các gói SEO hàng tháng và những dịch vụ SEO chuyên biệt Web22 đang cung cấp.
• SEO tổng thể hàng tháng: sau audit, chuyển gói tháng dài hạn để triển khai kế hoạch sửa lỗi. Trừ 50% phí audit vào tháng đầu.
• Thiết kế website chuẩn SEO: nếu audit phát hiện website không gánh nổi 6 lớp SEO, có thể cần dựng lại từ 10 đến 35 triệu.

Web22 dựng các website sau với nền tảng kỹ thuật chuẩn SEO và tốc độ tải tối ưu:

• Sữa Đặc Trị MiMi, cửa hàng sữa y khoa chuẩn SEO: cửa hàng trên WooCommerce với giỏ hàng, thanh toán, quản lý đơn và tồn kho, tối ưu Core Web Vitals.
• Nhôm kính Xingfa, web đại lý cửa nhôm chính hãng: catalog theo dòng cửa, form nhận yêu cầu báo giá, tối ưu tốc độ tải ảnh trên di động.

Xem đầy đủ tại trang dự án Web22 đã thực hiện. Tham khảo thêm tài liệu của Google Search Central.