SEO website bán hàng, đưa đúng khách đang tìm mua về trang danh mục

Một chủ shop giày thể thao ở quận Bình Thạnh đăng gần ba trăm mẫu lên WooCommerce, mỗi mẫu chia bảy màu và sáu size, cộng lại hơn hai nghìn đường dẫn sản phẩm. Đúng đợt bán chạy nhất năm, anh thử gõ “giày chạy bộ nam” ngay trên điện thoại mình, kết quả không thấy shop đâu, dù ngày nào cũng có đơn từ quảng cáo trả tiền.

Đây là kiểu tình huống Web22 hay gặp khi bắt tay dịch vụ seo e-commerce. Shop có hàng thật, có đơn thật, nhưng cấu trúc web đang chặn đúng cái Google cần để hiểu web bán gì theo từng nhóm. Một trang doanh nghiệp có thể chỉ vài chục trang, còn web bán hàng dễ sinh ra hàng nghìn đường dẫn từ biến thể màu và size, phần lớn trong số đó không nên tự đứng riêng trên kết quả tìm kiếm.

Phần lớn khách không gõ đúng tên một sản phẩm, họ tìm theo cụm rộng hơn như giày chạy bộ nam, giày đá bóng sân cỏ nhân tạo, áo khoác gió nữ size lớn. Trang danh mục là nơi Google đưa khách vào trước, rồi khách mới tự lọc tiếp bằng size hay màu mình cần. Một trang danh mục chỉ toàn ảnh, không một dòng chữ giải thích, khiến Google không có gì để hiểu trang này phục vụ đúng nhu cầu tìm kiếm nào.

Web22 viết cho mỗi danh mục một đoạn giới thiệu ngắn, nêu rõ đây là loại hàng gì, hợp cho ai, khác danh mục lân cận ở điểm nào, rồi mới xếp sản phẩm bên dưới. Từng trang sản phẩm lẻ vẫn cần chăm, nhưng công sức dồn trước hết vào khoảng năm tới mười lăm danh mục mang về phần lớn lượt tìm, thay vì rải đều cho cả nghìn trang cùng lúc.

Nhiều shop nhập hàng từ cùng một nhà cung cấp rồi dán nguyên đoạn mô tả kỹ thuật của họ lên web mình, kết quả là hàng chục web khác cũng có đúng đoạn văn đó. Biến thể màu và size mỗi cái lại tạo một đường dẫn riêng với nội dung gần như giống hệt sản phẩm gốc, Google nhìn thấy một loạt trang trùng nhau thay vì một sản phẩm rõ ràng.

Web22 gộp các biến thể về đúng một trang gốc bằng canonical, để mọi tín hiệu tìm kiếm dồn về một chỗ thay vì tản ra bảy tám trang con. Mô tả của sản phẩm bán chạy được viết mới hẳn, kể đúng chất liệu, cách dùng, hợp với ai. Sản phẩm còn lại được xử dần theo mức đóng góp doanh thu, không cần làm lại cả nghìn trang cùng một lúc.

Một kết quả tìm kiếm chỉ có tiêu đề và một dòng mô tả thường bị lướt qua nhanh hơn kết quả có kèm giá, tình trạng còn hàng và số sao đánh giá ngay bên dưới. Chỗ khác biệt đó tới từ dữ liệu có cấu trúc, cách Web22 khai báo cho Google biết rõ đây là sản phẩm gì, giá bao nhiêu, còn hàng hay hết, theo đúng chuẩn Product và Offer.

Web22 gắn schema cho toàn bộ danh mục sản phẩm, đồng bộ tự động theo giá và tồn kho thật trên web, không phải nhập tay rồi bỏ quên cập nhật. Shop nào có mục đánh giá của khách, schema đánh giá cũng được khai kèm, với điều kiện số sao lấy từ đánh giá thật, Web22 không dựng số ảo cho đẹp.

Một danh mục giày có bộ lọc theo màu, size, mức giá, thương hiệu, khách kết hợp vài lựa chọn là ra một đường dẫn mới. Nhân đều các tổ hợp lên, một danh mục hai trăm sản phẩm có thể sinh ra vài nghìn đường dẫn gần giống nhau, phần lớn chưa từng có ai tìm đúng tổ hợp đó trên Google. Để mặc như vậy, phần công sức Google dùng để quét web bị dàn mỏng cho hàng nghìn trang vô ích.

Web22 rà những tổ hợp lọc thật sự có người tìm, ví dụ giày chạy bộ nam màu đen, để giữ lại và tối ưu riêng. Tổ hợp còn lại được trỏ về đúng trang danh mục gốc, không cho tự đứng riêng trong kết quả tìm kiếm. Phân trang của một danh mục dài vẫn giữ nguyên để Google đọc hết, chỉ không cho nó cộng dồn thêm với bộ lọc.

Trang danh mục thời trang thường tải cùng lúc vài chục ảnh sản phẩm, trang chi tiết lại thêm ảnh phóng to theo từng màu, đôi khi cả một đoạn video ngắn. Cộng thêm khung đánh giá, gợi ý sản phẩm liên quan, ô đếm ngược khuyến mãi, một trang sản phẩm bình thường có thể tải chậm hơn gấp đôi một trang giới thiệu công ty chỉ vài dòng chữ và một tấm ảnh.

Web22 tự dựng shop bằng WooCommerce và Next.js, framework hiện đại giúp trang tải nhanh hơn cách làm web cũ, nên biết đúng chỗ cần nén ảnh, chỗ nào có thể hoãn tải tới khi khách cuộn tới. Nếu shop đang chạy WordPress và phần chậm nằm ở tầng nền tảng, như plugin thừa hay theme nặng, chứ không chỉ ở ảnh, Web22 có riêng dịch vụ SEO WordPress để dọn phần đó trước khi bắt tay SEO nội dung.

Sữa Đặc Trị MiMi là cửa hàng WooCommerce thật Web22 tự dựng, có đủ giỏ hàng, thanh toán, quản lý đơn và phần tối ưu tốc độ. Nói thẳng để bạn cân nhắc đúng, SEO cho shop này Web22 mới bắt đầu chạy, báo cáo hiệu quả còn non hơn nhiều so với mảng thiết kế website mà Web22 làm lâu năm hơn. Phần lập trình và tối ưu kỹ thuật bạn xem được ngay, phần chưa có là số liệu SEO dài hạn thì Web22 không giả vờ đã có.

Số sản phẩm thật đang bán, mức cạnh tranh của từng danh mục, và shop có đang chạy trên nền tảng cần dọn kỹ thuật trước hay không, ba điều này quyết định phần lớn khối lượng việc. Web22 không thả một con số chung cho mọi shop, bạn xem hai gói cụ thể ngay bên dưới, hoặc đối chiếu thêm ở bảng giá dịch vụ SEO.

Web22 không mua đánh giá ảo, không chạy traffic giả để làm đẹp số liệu trong vài tuần đầu, vì hai việc đó bị Google phát hiện và trả giá nặng hơn cái lợi trước mắt rất nhiều. Việc Web22 cam kết là làm đúng phần kỹ thuật, rồi báo cáo số liệu thật qua Search Console, Analytics và PageSpeed mỗi tháng, để bạn tự đối chiếu bằng chính công cụ của Google thay vì tin vào lời hứa suông.